Marktorientierte strategische Planung

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Managementprozess, durch den ein Ausgleich zwischen den Zielen einer Organisation, ihren Fähigkeiten und Ressourcen sowie den sich ändernden Marktchancen angestrebt wird. Durch die marktorientierte strategische Planung sollen die Geschäftsprozesse und die Produkte so angepasst werden, dass die Gewinn- und Wachstumsziele des Unternehmens erreicht werden können.

Strategische Planung findet auf 4 Ebenen statt:

• auf der Ebene des Unternehmens
• auf der Ebene der Unternehmensbereiche
• auf der Ebene der strategischen Geschäftseinheiten
• auf der Ebene der Produkte